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关键词分析

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发表于 2010-12-28 14:14:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 longwu 于 2010-12-28 14:16 编辑

IDE环境原则
  • 范围要适中:切忌好高骛远,关键词的范围太广,用户搜索这个关键词的时候,可能找到很多不相关的内容。范围应该适中,这样才会给你的网站带来非常有效的流量。
  • 竞争度要适中:如何你想短时间内见效,最好不要把竞争程度非常激烈的关键词作为主关键词,这些关键词要想在搜索引擎中获得好的排名,是非常不容易的,并且你要有足够的时间和耐性。你应该选择一些竞争度适中的关键词,这些关键词不仅容易排名,而且花费的时间也不会很多。
  • 符合用户搜索习惯:你的关键词要符合用户的搜索习惯,不要把一些大家都不知道的、也许只有你才能明白的关键词作为主关键词。也不要把你自以为用户都比较关注的词作为关键词,实际上,在没有清楚分析和调查之前,最好不要这么做,也许用户根本就不会关注这些关键词。
  • 网站相关:关键词应该和网站内容相关,相关的关键词不仅对用户是一个正确的引导,也给[url=http://www.zzbaike.com/wiki/%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E]搜索引擎[/url]留下一个好的印象,更是让你网站成为一棵常青树的必备条件。
  • 流行度较好的:有一些关键词,看起来非常符合用户搜索习惯,范围和竞争度也比较适中,也和网站相关,但还有一点还需要注意,就是这个关键词的流行度。流行度,通俗地讲,就是用户的关注程度,对于用户不关注的关键词最好不要选。
关键词分析方法关键词分类统计
关键词分类统计分析方法,就是根据网站流量统计获得的基本信息,对类似的关键词进行归类,将大量分散个关键词归纳为若干小的类别,这样每个类别中的关键词数量相对比较集中,比较容易看出用户使用关键词检索的规律。这种方式虽然不够严格,但对于了解用户检索的一般特征具有统计意义,因此常作为关键词分析的方法之一。
关键词排名的深度分析
所谓关键词排名分析,其实也就是根据用户使用各种关键词的频率选出若干个最重要的关键词,这些基本数据在一些网站流量统计分析软件的分析结果中可以获得,比如,在网站流量统计结果中分别列出前十位关键词所占的比例,这些信息反映出用户使用关键词的大致特征,但由于关键词分散的因素,最重要的关键词所占的比例可能也不到10%,使用率最高的前十个关键词占全部关键词的比例总计也许还不到30%,这样对于大量的关键词就无法进行研究,而这些重要关键词在不同搜索引擎中的表现也可能有很大差异。
为了充分利用这些有限的关键词统计信息,就需要对这些关键词进行深度分析以期获得更有价值的结论。关键词深度分析的方法很多,例如,取用户使用率比较高的5-10个关键词,研究这些关键词是否覆盖了网站所期望的主要关键词,以及每个关键词在各个主要搜索引擎中的表现,对于关键词表现不佳的搜索引擎采取针对的措施,如进一步进行优化设计、购买关键词广告、加大竞价排名每次点击费用等。
对重要网页分别跟踪统计
网站流量统计可以是对整个网站进行统计,也可以对某个页面进行单独统计。由于整个网站内容较多,关键词分散是在所难免的,而对于某个具体网页/栏目/频道,由于内容比较集中于某一领域,这样,用户通过搜索引擎检索来到网站所使用的关键词相对也比较集中,有望获得若干具有集中趋势的关键词。
通过对一些重要页面(比如首页以及产品介绍等自己希望用户发现的网页)的分别跟踪统计,比较容易获得部分重要关键词的统计规律。这种针对重要网页分别跟踪统计的方法也是常用的的经验分析方法之一,在搜索引擎关键词分析中发挥了明显的作用,大大降低了由于关键词的分散性造成的网站流量分析难度。要注意的是,对重要网页分别跟踪统计方式对于网站流量统计系统的功能有一定的要求,如果统计软件不支持对个别网页的统计,就无法获得相应的数据。
网站流量统计分析工作包含的内容很多,关键词分析的方法当然也不止上述三种,还有有更多的经验分析方法值得总结和借鉴。
用户访问网站的行为千差万别,网站流量统计分析软件的功能也不可能尽善尽美,但仍然可以采取一些方法对网站统计数据进行有效的分析,其中实践经验具有举足轻重的作用,这也从一个方面进一步说明了网络营销的基本特征之一是实践性:没有深入的实践体验,对网络营销的理解只能是空洞的、表面的。
选择关键词的技巧
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。众所周知,大多数人在网上寻找信息都是从[url=http://www.zzbaike.com/wiki/%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E]搜索引擎[/url]开始。我们都是通过输入关键字段来寻找想要的信息。目前,大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。
关键词不要太宽泛
[url=http://www.zzbaike.com/wiki/%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D]关键词[/url]过于宽泛,竞争太巨大,要想在这种单词像房地产(real estate),广告(advertising),旅游(travel)等等行业排到前十名或前二十名,所要花费的恐怕不是几万几十万,而是上百万上千万美金。
就算你排到前面,搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索房地产的,他的目的是想买房子吗?那可很难讲!所以这种词带来的流量是目标性很差的,转化为订单的可能性也很低,所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。所选择的关键词应该比较具体,有针对性。
主打关键词也不适于太长太特殊
你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词(注意:像前面说的也不宜太宽泛)。为了吸引最大可能的最多的潜在用户,你的网站要瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。比如说我们的英文网站主要的关键词是Singapore [url=http://www.zzbaike.com/wiki/Web]web[/url] hosting,我们既没有去瞄准web hosting,但是也不会去瞄准Singapore cheap web hosting。
不少做[url=http://www.zzbaike.com/wiki/SEO]SEO[/url]的公司玩的一个花样就在于这一点,他们保证排名,但保证的却是一个巨长的词。不要以你公司名做主要关键词,没人会搜索你公司名。
站在客户的角度考虑
网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品,在选择关键词的时候,容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的,但真正的用户思考方式和商家不一定一样。比如说一些技术专用词,普通客户可能很不熟,也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉得这些词很重要。所以在选择关键词的时候,应该做一下调查,比如问问公司之外的亲戚朋友,如果要搜索这类产品,他们会用什么词来搜索。

将关键词扩展成一系列短语
选择好一系列短语之后,可用网络营销软件对这些关键词组进行检测,软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率,以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。
最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。
另一个技巧是使用罕有的组合。有效关键词指数([url=http://www.zzbaike.com/wiki/Keyword]Keyword[/url] Effectiveness Index:KEI)将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。KEI值越高,意味着该词越流行,且更少竞争对手。KEI达到100分就不错了,超过400分可谓极佳。注意只使用能够描述你的产品的关键词。
进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合,三字、四字组合。
因此,选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容,比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站,[url=http://www.zzbaike.com/wiki/%E7%BD%91%E9%A1%B5]网页[/url]上如果有相关的关键词该网站的排名会更靠前。
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